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也許很多人還記得2020年年初，字節(jié)跳動(dòng)推出了旗下第一個(gè)獨(dú)立App頭條搜索，內(nèi)容生態(tài)聚焦于今日頭條本身，“搜索+信息流”的內(nèi)容模式直接對標(biāo)百度搜索，在業(yè)內(nèi)引起了一定的關(guān)注，甚至有自媒體認(rèn)為“頭條搜索”要徹底干翻百度。

此后三年間，字節(jié)跳動(dòng)陸續(xù)推出了悟空搜索和閃電搜索，可惜它們最后不是轉(zhuǎn)型成了圖文社區(qū)，就是升級(jí)為AI工具集合，與當(dāng)初的搜索引擎定位相去甚遠(yuǎn)。

不過字節(jié)對搜索依然志在必得、勢在必得。就在前幾天其突然宣布再戰(zhàn)搜索賽道，基于抖音打造的內(nèi)容搜索引擎，推出了第4個(gè)搜索類別的獨(dú)立App：抖音搜索。

圖源：雷科技

抖音搜索：一款應(yīng)用內(nèi)搜索引擎？

只看名字可能會(huì)以為這又是一款類似于“頭條搜索”的換皮App，但據(jù)官方介紹，抖音搜索與百度、夸克等由網(wǎng)站服務(wù)商提供的展示內(nèi)容不同，展示內(nèi)容主要是由博主創(chuàng)作的短視頻、圖文等內(nèi)容為主。

此外，抖音搜索設(shè)有視頻界面，用戶可以在該界面內(nèi)觀看短視頻、直播、長視頻等內(nèi)容。

要知道，去年年底抖音還在探索主App內(nèi)的搜索功能，并基于AI推出了一項(xiàng)名為“AI搜”的新功能，可以為用戶提供AI搜索問答服務(wù)。

可還不到一年，抖音就拋出了獨(dú)立內(nèi)容搜索引擎。從定位看其實(shí)是一款基于抖音的“應(yīng)用內(nèi)搜索引擎”，既然如此，字節(jié)為何推出獨(dú)立搜索App？小雷親自上手體驗(yàn)一下抖音搜索，希望可以找到答案。

更像是多了個(gè)搜索框的抖音

打開抖音搜索，應(yīng)用首頁由搜索框和雙列推薦內(nèi)容組成。搜索框下方附有熱點(diǎn)搜索關(guān)鍵詞，支持左右滑動(dòng)獲取更多。推薦內(nèi)容包含短視頻和圖文內(nèi)容，該說不說，刷起來真有在刷小紅書的錯(cuò)覺。

抖音搜索，圖源：雷科技

在搜索框內(nèi)輸入問題或者提示詞后，按下搜索按鈕就會(huì)跳轉(zhuǎn)至綜合頻道，用戶可在下方找到對應(yīng)的短視頻和圖文內(nèi)容。針對搜索內(nèi)容的精度問題，用戶可選擇二級(jí)關(guān)鍵詞進(jìn)一步篩選，比如黑神話悟空就提供了宣傳片、結(jié)局等二級(jí)關(guān)鍵詞。

另外，抖音搜索還提供視頻、用戶、商品、直播等搜索頻道，可進(jìn)一步精準(zhǔn)搜索結(jié)果。

不過，小雷在體驗(yàn)過程中總有種在刷抖音的感覺，因?yàn)閮烧邔?shí)在是太像了。包括前面提到的二級(jí)關(guān)鍵詞，其實(shí)抖音主App的視頻頻道也有，抖音搜索只是將其搬到了綜合頻道。

為了方便大家進(jìn)行對比，小雷特意截取了抖音搜索和抖音對黑神話悟空的搜索內(nèi)容。可以看到兩者搜索邏輯確實(shí)很像，同樣是優(yōu)先展示直播，緊接著是商品，最后才是內(nèi)容。只不過經(jīng)過刷新，抖音搜索頂部會(huì)展示不同內(nèi)容，且短視頻的權(quán)重明顯加強(qiáng)；抖音專區(qū)和商品則不變，下方內(nèi)容會(huì)刷新。

左抖音，右抖音搜索，圖源：雷科技

經(jīng)過一段時(shí)間的體驗(yàn)，小雷覺得抖音搜索本質(zhì)上就是多了個(gè)搜索框的抖音，無論是UI設(shè)計(jì)還是頁面布局，兩者相似度都極高。抖音搜索僅僅將原來的視頻首頁換成了搜索，朋友頁面換成了視頻，其他頁面基本一致，只在商城入口等方面有所區(qū)別。

既然兩者如此相似，那為什么還要開發(fā)一款基于抖音的獨(dú)立搜索App呢？

我想或許這和此前發(fā)布的抖音商城、抖音精選、多閃的邏輯是一致的，抖音想用一個(gè)個(gè)獨(dú)立App更好地滿足用戶的垂直需求，而抖音搜索滿足的是用戶精準(zhǔn)搜索的需求。

之前的兩款搜索工具不成功、現(xiàn)在的搜索工具與抖音像素級(jí)的相似，為什么即使是這樣的情況，字節(jié)還是要繼續(xù)推出搜索APP？

無他，流量實(shí)在是太重要了，尤其是精準(zhǔn)的搜索流量。盡管我們都調(diào)侃BAT的B早就從Baidu變成了ByteDance，但不可否認(rèn)，如今的百度仍然憑借其龐大的內(nèi)容積累和搜索機(jī)制塑造了牢不可破的護(hù)城河，并且由于抖音、小紅書等作為搜索引擎的替代性工具，反而使得留在百度PC端的搜索流量成為了更為精準(zhǔn)的商業(yè)需求流量。

不論什么時(shí)候，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總是稀缺的、被流量所追逐的。這也啟發(fā)了商家，如果要做好私域運(yùn)營，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必不可少。和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相匹配的私域運(yùn)營系統(tǒng)、私域電商系統(tǒng)等也必不可少。

多享有數(shù)是一家專注于數(shù)字化服務(wù)、系統(tǒng)開發(fā)、新媒體營銷、農(nóng)村電商的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司，成立16年，助力5000+中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。研發(fā)的多享有數(shù)私域運(yùn)營系統(tǒng)擁有中臺(tái)云倉、供應(yīng)商、自營商城、直播、短視頻、分銷、零售商管理、運(yùn)營商管理等模塊，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，做好私域經(jīng)營！

自2016年上線起，抖音創(chuàng)作者數(shù)量不斷飆升，積攢的內(nèi)容量幾何倍增加。其中涉及到生活的方方面面，不少用戶習(xí)慣了直接從抖音搜索問題。根據(jù)官方信息顯示，2023年，用戶平均每人每天在抖音搜索3次+，搜索獨(dú)立流量占比18%。

圖源：抖音

如此一來，如何在海量內(nèi)容中為用戶精準(zhǔn)提供他們想要的，成了抖音搜索要解決的問題。

在過去，抖音搜索內(nèi)容時(shí)，大多基于標(biāo)題關(guān)鍵詞進(jìn)行抓取，這套邏輯對圖文內(nèi)容十分奏效，而視頻內(nèi)容則比較考驗(yàn)搜索引擎對視頻的理解，如果創(chuàng)作者沒有添加正確的標(biāo)簽和關(guān)鍵詞，搜索效果并不太理想。

我想抖音搜索正是為了解決這一問題誕生的，只不過目前還沒有感受到新搜索邏輯的魅力，希望后續(xù)能看到新變化，否則真的很難說服用戶不用抖音主App。

微、紅、抖掀起車輪戰(zhàn)，百度又危險(xiǎn)了？

除了抖音，微信、小紅書也是年輕人首選的新時(shí)代“搜索引擎”之一。盡管它們并非專門的搜索引擎，但這并不妨礙用戶在上面尋找答案。借助“用戶回答用戶”的模式，這些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了更真實(shí)、即時(shí)、豐富和個(gè)性化的回答。

但在中國做搜索，無論如何都繞不開百度這座大山。抖音們的搜索影響力在逐漸擴(kuò)大，要想在搜索這條路上走下去，難免要和這位霸主正面對壘。

近日，百度發(fā)布了2024年Q2財(cái)報(bào)，搜索核心業(yè)務(wù)取得了不錯(cuò)的成績。財(cái)報(bào)顯示，百度App 6月份月活用戶達(dá)7.03億，同比增長4%；在持續(xù)推進(jìn)AI搜索改造下，百度搜索已有18%的搜索結(jié)果由AI生成，作為對比，第一季度該比例為11%。同時(shí)，搜索正在成為智能體分發(fā)的最大入口，智能體在百度生態(tài)的分發(fā)量大幅增加。

圖源：百度App

百度搜索業(yè)務(wù)在AI的推動(dòng)下煥發(fā)出了新的活力，先發(fā)優(yōu)勢讓百度牢牢掌控用戶心智，加之百度早早就布局了百科，知道，貼吧，經(jīng)驗(yàn)，百家號(hào)，文庫，好看視頻等獨(dú)立產(chǎn)品，借助搜索入口這個(gè)流量分配樞紐和生態(tài)連接器，構(gòu)建出百度搜索的核心壁壘。

盡管字節(jié)旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻的業(yè)務(wù)版圖已經(jīng)遍布中/短視頻、電商、本地生活、圖文社交等各個(gè)領(lǐng)域，目前還在欠缺一個(gè)強(qiáng)大的中樞——正如百度靠搜索連接長短視頻、O2O、電商服務(wù)，微信積極引導(dǎo)用戶通過搜一搜觸達(dá)視頻號(hào)、直播間、公眾號(hào)一樣。

至少現(xiàn)階段，抖音搜索還沒有叫板百度的底氣和實(shí)力。

AI，才是搜索引擎的終極挑戰(zhàn)者

過去十多年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)和擴(kuò)張可以說改變了無數(shù)的領(lǐng)域，很多PC時(shí)代的領(lǐng)先者或退場或轉(zhuǎn)型。但在搜索領(lǐng)域，從市場格局到產(chǎn)品形態(tài)，卻始終沒有發(fā)生根本的變化，谷歌、百度依然是網(wǎng)民心中“搜索”的代名詞。

去年4月，隨著AI大模型的走紅，一潭死水般的搜索賽道終于泛起了一絲波瀾，所有人都看到了生成式AI之于搜索的革命性意義。

搜索引擎建立在數(shù)據(jù)、知識(shí)與算法基礎(chǔ)之上，與AI有著密切的關(guān)系，在深度學(xué)習(xí)階段，谷歌、百度等搜索巨頭就曾是主力玩家。而大模型給搜索帶來的變革更加徹底，AI搜索也成了谷歌、百度等巨頭的關(guān)注點(diǎn)，而在巨頭外，還涌現(xiàn)出不少基于自研大模型和自研搜索引擎的AI搜索產(chǎn)品。

比如中國第一款A(yù)I搜索產(chǎn)品——天工AI搜索，其針對AI搜索進(jìn)行針對性的設(shè)計(jì)優(yōu)化，推出了搜索增強(qiáng)模式，提高搜索結(jié)果時(shí)效性。它還支持多模態(tài)交互，人類與機(jī)器之間的溝通方式轉(zhuǎn)向了我們最習(xí)慣的自然語言交流，用戶開始可以像日常聊天一樣詢問機(jī)器，尋找信息和答案。

圖源：天工AI

同樣專注于提供更精準(zhǔn)結(jié)果的，還有騰訊元寶AI搜索。它基于AI搜索推出了深度搜索功能，深度搜索更像是簡單搜索的補(bǔ)充版本，兩者參考資料數(shù)量差異幾乎接近10倍。在AI大模型運(yùn)算兼具效率和深度前，可以解決不同用戶的特定需求，在效率和深度之間找到平衡。

過去，用戶主動(dòng)獲取信息的主要方式是在搜索框中輸入一串的關(guān)鍵詞，搜索引擎會(huì)找到相關(guān)度最高10個(gè)網(wǎng)頁（其中可能還有幾個(gè)廣告），也就是所謂的“10個(gè)藍(lán)色鏈接”。接著用戶需要點(diǎn)擊一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁，接收大量信息并以此作為判斷依據(jù)。

小雷斗膽認(rèn)為，這種搜索方式其實(shí)有著很高的門檻，既考驗(yàn)關(guān)鍵詞的提取能力，又考驗(yàn)大量信息的對比、篩選和判斷。所以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主動(dòng)搜索變得不那么受人歡迎，大家更容易接受機(jī)器的主動(dòng)算法推薦。這也是AI搜索成為更多人信息獲取來源的重要原因。

抖音搜索本質(zhì)上仍是傳統(tǒng)搜索，只不過服務(wù)于抖音內(nèi)部的富媒體內(nèi)容。因此，對于抖音搜索來說，挑戰(zhàn)不止來自百度等傳統(tǒng)巨頭，更多的來自于AI搜索新勢力的沖擊。

它們改變的是用戶獲取信息的方式、效率和體驗(yàn)，當(dāng)AI搜索足夠強(qiáng)大，抖音官方搜索引擎搜索內(nèi)容不再是最優(yōu)解，那么抖音搜索是否存在或許已經(jīng)不重要了。