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開頭先問大家一個問題，你用過碰一下支付嗎？我和同事最近都在用這個東西，原因很簡單，它能減免付款時的費(fèi)用。

隨著官方的大力推廣，以及我們消費(fèi)者一傳十十傳百的分享，這種支付方式似乎有干掉傳統(tǒng)掃一掃和付款碼的趨勢。

那么，碰一下支付的原理是什么？不同系統(tǒng)的手機(jī)，體驗(yàn)上有何不同？它的優(yōu)劣在哪里？更快捷的刷臉和掌紋支付，為什么普及沒有它快？支付寶又在下怎樣的大棋？

這篇文章，果子就來解答這些問題。

首先講體驗(yàn)。使用方法很簡單，打開手機(jī) NFC，用手機(jī)上半?yún)^(qū)域去碰對應(yīng)設(shè)備，就會打開支付寶的付款界面或者進(jìn)入菜單頁了。

蘋果、安卓、鴻蒙我們都試過。鴻蒙之前不行，在支付寶 11 月 21 號的這版更新后就支持了。

安卓、蘋果支持的更早，不同的是，蘋果碰完之后需要手動點(diǎn)一下屏幕下半?yún)^(qū)的“打開”再進(jìn)入支付寶，就像到路口了需要停一下確認(rèn)方向。

而鴻蒙、安卓則能省去這一步，就像走了一條直通目的地的高速公路。

總的來說，對比“返回桌面、找到應(yīng)用、打開相機(jī)掃碼或出示付款碼”這種好幾步的操作，碰一碰的體驗(yàn)無疑是更便捷的。

那，為什么蘋果需要手動打開？這里就涉及到碰一碰支付的原理了。

眾所周知，NFC 支持三種通信模式：點(diǎn)對點(diǎn)模式、卡模擬模式、讀寫器模式。

點(diǎn)對點(diǎn)模式指的設(shè)備間的數(shù)據(jù)傳輸，比如圖片、聯(lián)系人信息等，有點(diǎn)類似于早期的紅外，對準(zhǔn)才能傳，目前這方面的應(yīng)用比較少。

卡模擬模式，顧名思義，就是用你的手機(jī)去模擬我們常用的銀行卡、公交卡、門禁卡，綁定之后，其他讀卡器設(shè)備就能對其讀取或?qū)懭霐?shù)據(jù)了，這樣一來，我們出門也就不用再帶各種各樣的卡。

那既然能模擬 IC 卡被讀取或?qū)懭?，那么自然地，它也能反過來模擬讀寫器，來對其他 NFC 設(shè)備進(jìn)行讀取或?qū)懭搿?/span>

比如說，我們可以通過手機(jī)讀寫智能家居的配置信息和開關(guān)設(shè)置，也可以通過靠近帶有 NFC 標(biāo)簽的電子門票來完成入場驗(yàn)證，這便是 NFC 通信的第三種模式，讀寫器模式。

這三種模式，第一種點(diǎn)對點(diǎn)模式，顯然不適合支付場景，直接 PASS 。

第二種卡模擬模式，說白了就是把手機(jī)當(dāng)“卡”來刷，支付效率最快。但問題是，廠商們都在各玩各的，卡模擬模式只提供自家產(chǎn)品使用，比如 Apple Pay 、Huawei Pay 。

那支付寶就算厲害到能和所有廠商談妥打進(jìn)這個生態(tài)，說不定還要抽手續(xù)費(fèi)，增加運(yùn)營成本，也是不值當(dāng)?shù)摹?/span>

那么顯然，想要打通平臺壁壘，讓不同系統(tǒng)的手機(jī)都能高效使用“碰一碰”功能，具備跨平臺兼容性的讀寫器模式是最優(yōu)解。

具體是怎樣實(shí)現(xiàn)的？

第一步，將支持 NFC 的手機(jī)作為讀寫器，靠近讀卡器并讀取里面的支付信息。

第二步，支付寶 App 將讀取到的支付信息轉(zhuǎn)化為二維碼，這樣就能繞開系統(tǒng)因讀取到支付信息而強(qiáng)制調(diào)用“ Apple Pay ”這類特定支付平臺的問題。

第三步，跳轉(zhuǎn)到支付平臺完成操作。

iOS 訪問更嚴(yán)格，所以到了第三步這里，蘋果需要手動確認(rèn)“打開”。

但相信你也發(fā)現(xiàn)了，同樣是跳轉(zhuǎn) APP，平常界面是這樣的。

而在蘋果系統(tǒng)下使用支付寶碰一碰后的界面是這樣的，快占據(jù)屏幕一半的面積，在蘋果高度封閉的系統(tǒng)和強(qiáng)大的生態(tài)話語權(quán)的情況下，能有這么一個“彈窗”，實(shí)屬罕見。

所以，其實(shí)支付寶能在 iOS 系統(tǒng)上實(shí)現(xiàn)碰一碰支付，做的努力固然是一方面，但另一方面也源于近年來蘋果逐步放開生態(tài)的原因。

蘋果從 iOS 11 開始引入了 Core NFC 框架，允許開發(fā)人員讀取 NDEF ( NFC Data Exchange Format ) 標(biāo)簽。正是最初的這個框架，給了開發(fā)者讀取標(biāo)簽的能力，成為了現(xiàn)在 NFC 擴(kuò)展功能的基礎(chǔ)與前提。

對用戶來說，碰一碰支付的優(yōu)勢除了步驟短，還有著無打斷和綁定會員碼的優(yōu)勢。無打斷即任何界面下，都可以通過碰一碰來觸發(fā)操作。

而且不需要調(diào)用相機(jī)掃碼，意味不那么容易擠掉駐留在后臺待支付完成后繼續(xù)使用的程序。

有些商鋪，需要先出示會員碼，再出示付款碼。碰一碰集成了這兩步，付款同時就能享受會員價。

安全性方面，不用擔(dān)心，只要你的手機(jī)在上鎖息屏狀態(tài)下，就不會有人能偷偷用你的手機(jī)碰一碰買奶茶~

我們再更深入一步來聊安全，根據(jù)國家網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于《網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全管理?xiàng)l例（征求意見稿）》公開征求意見的通知：其中提到不得將人臉、步態(tài)、指紋、虹膜、聲紋等生物特征作為唯一的個人身份認(rèn)證方式，以強(qiáng)制個人同意收集其個人生物特征信息。

那對于被鑒定者來說，生物特征信息一旦泄露，其結(jié)果可能是永久性、不可逆的，將對個人的人身和財產(chǎn)安全造成極大危害。

所以不管是刷掌支付還是刷臉支付，盡管技術(shù)上有多種保護(hù)措施，但用戶的接受意愿顯然沒那么高。

更何況，刷掌支付需要需要專門的硬件設(shè)備，如掌紋或掌靜脈掃描儀，成本較高，商家不大愿意，也是影響普及率的原因。

對比之下，碰一碰就顯得百般好了，但是，代價是什么呢？主要有兩點(diǎn)。

1，設(shè)備不支持。根據(jù) BGD 咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)的 NFC 滲透率全球領(lǐng)先，2024 年中國市場每賣出 10 部手機(jī)，其中 7 部配有 NFC 功能。

不支持 NFC 的手機(jī)主要在低端機(jī)這塊，比如榮耀 X60 ，和一些更為低廉的入門級手機(jī)。

2，鋪設(shè)問題。想要解決這個問題，就得用最樸實(shí)無華的方式——“用錢砸”。

為了迅速推廣“碰一下”，支付寶灑下重金，推廣模式可以分為分線上、線下兩種。

線上這塊，比如說打開支付寶的“收付款”界面，“碰一下”的推廣占據(jù)了一半的位置。

再比如說進(jìn)入“碰一下”小程序內(nèi)，可以看到身邊哪些店鋪有減免優(yōu)惠，甚至怎么去都貼心的用地圖導(dǎo)航給你標(biāo)記好了，頗有一幅你不薅我羊毛我渾身難受的氣質(zhì)。

對了，這里也順便做個調(diào)查，你的碰一碰最高減過多少錢？

線下這塊，與其網(wǎng)上捕風(fēng)捉影，不如直接以身入局。

所以我們通過招聘軟件找到了推廣碰一碰的服務(wù)商。

有一說一，先不論真假，在這個開疆?dāng)U土的階段，給推廣員工資開的還挺高的，招聘內(nèi)容大致都會提到目前市場空白、未來前景大好、趕快加入之類的話，給我都整心動了。

于是，我也真的去線下面試一番，對了解到信息做個簡單總結(jié)。

首先，線下推廣的模式有兩種，代理模式和官方服務(wù)商模式。

代理找的是第三方公司，推廣員也就是代理商一般需要繳納設(shè)備費(fèi)和代理費(fèi)，分成也能進(jìn)一步細(xì)談，但第三方公司存在“暴雷”風(fēng)險，適合希望快速進(jìn)入市場并減少前期投入的個人或小團(tuán)體。

官方服務(wù)商模式則是需要交一筆保證金，但好處是更有保障，不像代理模式那樣容易‘暴雷’。

如果你是推廣員，每鋪設(shè)一家門店，傭金價格是 100 元或 150 元，一個月完成目標(biāo)，還能獲得最高 6000 元的獎勵。（不同服務(wù)商的傭金價格也會不同）

商家這塊，目前是免費(fèi)鋪設(shè)的，你也可以自己申請，我們就以商家的身份申請成功，算上運(yùn)費(fèi)和寄來東西的成本價，一個商家開通就要支出至少 15 元。

現(xiàn)階段，碰一下付款對商家不僅不抽傭，還對每筆訂單給 0.6-1 元不等的獎勵，每天收益可高達(dá) 300 元。

用戶這邊就是用碰一碰消費(fèi)能有 0.1-20 元不等的立減金，還有集卡活動，以及抽免單。

推廣員、商家、消費(fèi)者都有金錢激勵，完美詮釋什么叫做“花錢買吆喝”。

隨著越來越多服務(wù)商加入，商鋪屬于開一家少一家，先驅(qū)者確實(shí)能吃到許多紅利，但往后可以分的蛋糕會越來越少。

在支付寶官網(wǎng)——產(chǎn)品大全——支付產(chǎn)品一欄中，我們能看到付款碼這類支付產(chǎn)品的詳細(xì)費(fèi)率。

而新的支付產(chǎn)品“碰一碰”在大力推廣的免費(fèi)階段。

根據(jù)網(wǎng)上爆料的“碰一下”城市批次計劃顯示，支付寶碰一碰項(xiàng)目將分為四個城市批次進(jìn)行。首批城市涵蓋北上廣深等 20 個一線和新一線城市。而官方最新的數(shù)據(jù)顯示，目前全國已開 110 城。

這里也問問大家，你所在的城市商鋪開通碰一下支付了嗎？

支付寶對碰一碰模式的大力下注，勢必會對市場上的競爭對手產(chǎn)生影響，尤其是老對手微信支付。

雖然兩者都能掃碼支付或付款碼支付，但微信有著強(qiáng)社交屬性和下沉市場滲透率高的特點(diǎn)。

大家一定有這樣的經(jīng)歷，在去餐館的路上一直用微信聊天，要掃碼點(diǎn)單的時候，自然的返回上一級，就能打開掃一掃完成操作。

有時候小團(tuán)體的聚餐需要 AA ，往往也是使用微信的 AA 付款碼功能。

下沉市場方面，對于會使用智能手機(jī)的長輩來說，他們不一定會下載支付寶，但大概率會有微信和家人保持聯(lián)系。

說到底，支付寶在多數(shù)人眼里，是一個理財軟件、金融軟件，盡管它也有豐富的小程序，但在潛意識里，用金融軟件點(diǎn)餐就會很奇怪，相反，一些大額交易，支付寶的使用頻率會高很多。

根據(jù)移動支付網(wǎng)的數(shù)據(jù)，按交易規(guī)模統(tǒng)計，2023 年 Q3 ，支付寶和微信支付的交易量分別為 118.19 萬億元和 67.81 萬億元，合計占市場總份額 94% 以上。

在用戶數(shù)量方面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023 年微信的活躍用戶規(guī)模達(dá)到 13.43 億人，支付寶的活躍用戶則是 10.5 億。

我們再來看艾媒咨詢的一份數(shù)據(jù)報告，2024 年中國移動支付用戶常用的手機(jī)支付平臺中，微信、支付寶和云閃付位列前三，占比依次為 84.11% 、83.66% 和 37.67%。

三份數(shù)據(jù)基本吻合我們剛剛的分析。

總的來說，支付寶推廣“碰一下”的好處有很多。

比如，在支付方面有更好的使用占比，進(jìn)而在一些小金額的交易中獲得更多的抽成利潤。

通過便捷的支付方式吸引更多用戶，擴(kuò)大支付寶的影響力，提升品牌形象，保持領(lǐng)先地位甚至是打敗微信做到市場占有率第一。

當(dāng)然，這些都是明面上的點(diǎn)。

還有更深層次一些的，比如碰一碰支付會進(jìn)一步影響大家對支付寶小程序的使用頻率。

根據(jù) Questmobile 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，支付寶小程序的交易次數(shù)大概是微信小程序的 16% 。

而根據(jù)騰訊最新的季度財報顯示，微信小程序在季度內(nèi)的交易額突破兩萬億元。

也就是說不管是交易額還是用戶粘性，支付寶小程序的地位都遠(yuǎn)不如微信。

所以，碰一碰支付通過更快捷的點(diǎn)單模式或程序跳轉(zhuǎn)，就能讓更多人愿意在支付寶上使用小程序這個東西。

小程序的使用頻率和流量得到了增長，自然的也就促進(jìn)了支付寶生態(tài)系統(tǒng)的全面發(fā)展，支付寶可以有豐富的戰(zhàn)略布局，也可以為轉(zhuǎn)型或推出其他產(chǎn)品有了更好的保障。

此外，就在撰稿當(dāng)天，支付寶還上線了“碰一下開門”服務(wù)，讓訪客、騎手、家政人士等相關(guān)人員的的掃碼入園的 20-30 秒縮減至 3 秒。

更有消息稱，支付寶正在實(shí)現(xiàn)其他碰一下的其他功能，如加油站自助充值、景區(qū)自助入場、酒店自助入住等等。

好大的一步棋啊...

不夸張的說，支付寶這是打了一記布局未來智慧生活的重拳，提升用戶體驗(yàn)的同時，也為其生態(tài)系統(tǒng)的拓展布下了深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略舉措。

巨頭的紛爭固然殘忍與猛烈。但我們作為用戶本身，只需關(guān)心平臺這次帶來了多少實(shí)惠，以及操作上是否更加便利。

無論是碰一碰支付還是其他創(chuàng)新技術(shù)，最終的目的都是為了讓我們的生活更加美好。

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